Десять заблуждений о раскрутке сайта

1. Для рекламы в сети Интернет достаточно создать сайт. Такое заблуждение новоиспеченного клиента веб-агенства встречается вовсе не так редко, как можно подумать. Многие действительно уверены, что в скором времени после начала работы сайта он сам по себе будет светиться в поисковых системах, волшебным образом на него станут переходить пользователи в поиске, как бы потратить деньги на кредитке, и заинтересуются прекрасным контентом сайта, его каталогами и товарами, ценами и контактами. За этим клиент приходит в студию веб-дизайна, и узнает, что с этими же целями уже сделаны и работают сотни, а то и тысячи сайтов его конкурентов. Обойти которых в ТОПе поисковых систем и призвана услуга раскрутки, или продвижения, сайта. Ваш сайт, как и миллионы других – обычный информационный ресурс. Для того чтобы пользователь попал на него он должен знать его имя (домен) либо воспользоваться поисковой системой. Как правило, 99% пользователей Интернета выбирают самый простой способ, т.е. поисковые системы. Набирая в поиске, например заказ такси или аренда квартиры, люди находят тысячи сайтов по данной тематике и, изучая их, делают свой выбор. Раскрутка сайта заключается в том, чтобы ваш сайт был как можно выше в результатах поиска системы по данному запросу.

2. Основные поисковые системы - Яндекс и Рамблер. Действительно, Яндекс в Рунете находится на первом месте среди поисковых систем. Однако давайте посмотрим на статистику. По данным ресурса searchengines.ru только 13% пользователей пользуются одной поисковой системой, остальные используют больше двух поисковиков, и это (Россия/мир): - 48,7% Yandex / 65,0% Google - 21,8% Google.ru / 20,7% Yahoo - 17,2% Rambler / 8,5% MSN - 5,3% Mail / 3,7% Ask - 7% другие (Aport, GoGo, WebAlta и т.п.)/ 2,1% другие Т.к. по данным того же Google, в день он обрабатывает запросы от 350 млн человек, то «других» поисковиков делят между собой 7 млн человек в день. Как думаете, есть среди них Ваши потенциальные клиенты?

Как видно из графика на сегодняшний день лидируют Яндекс и Гугл, оставляя своих конкурентов далеко позади. Раскрутка сайта в Яндексе не мешает продвижению в Гугл.

3. Сайт реально раскрутить за 2 недели. Многие владельцы сайтов действительно ожидают от специалистов по раскрутке немедленных результатов. Реальные же сроки продвижения сайта составляют месяцы, т.к. поисковые системы индексируют сайт порой раз в несколько недель, изменение индекса будет идти медленно у «молодых» сайтов по отношению к старым и стабильным и т.п. Если Ваш конкурент – сайт с самым релевантным рейтингом по заданным словам, понадобится много времени и сил, чтобы изменить ситуацию, и это время нужно потратить на улучшение содержания и оптимизацию Вашего сайта.

4. При раскрутке существует гарантия на первое место в поиске. Если «специалист по раскрутке сайтов» гарантирует первое место в топе поисковых систем, то единственное, на что Вы можете рассчитывать со 100% уверенностью – это на собственные затраты по оплате непрофессионала. Гарантию на продвижение до первого места по запросам в ПС дать не может никто, можно лишь говорить о «высокой степени вероятности» попадания в топ для определенных ключевых запросов в течение определенного времени. Но если с большой долей удачи и применением таким специалистом «черных» методов раскрутки Ваш сайт оказался в топе – будьте готовы к его скорому исключению из поисковиков, так как алгоритм современных ПС впоследствии выявляет и беспощадно удаляет из индекса сайты с таким продвижением. Первые места в выдаче поисковой системы по конкурентным запросам – всегда результат длительного продвижения сайта, вложения средств и привлечения опытных специалистов.

5. Действия по раскрутке сайта всегда имеют только положительный результат. Именно так думали сначала все те, кто затем сам или с помощью непрофессионалов по «быстрой раскрутке» из предыдущего пункта нанес серьезный вред своему сайту. Безрассудная погоня за кратковременным продвижением в рейтинге приводит к тому, что «оптимизированная» для ПС смысловая часть сайта стала непонятной для его посетителей, а также к тому, что выявленные «темные» методы раскрутки сайта привели к его последующему бану в поисковых системах или значительному понижению в рейтингах. Эти изменения можно будет ощутить уже через несколько недель, и восстановить предыдущую репутацию сайта становится очень сложно или уже невозможно.

6. Раскрутку своего сайта можно провести самостоятельно через систему управления сайтом. В последние несколько лет в сети появляются программы – «системы управления контентом», при которых владелец сайта легко и непринужденно, по словам разработчиков, может вносить любые изменения на сайт. Однако даже имея базовые знания по продвижению сайтов, Вы не сможете подняться выше, скажем, сотой позиции по конкурентным запросам, потому что Ваши «более удачливые» конкуренты работают с профессионалами в области SEO (поисковой оптимизации, раскрутки сайтов). Эти программисты и веб-дизайнеры не используют подобный софт, код пишется и оптимизируется непосредственно под поставленные задачи, а без этого ни о каких раскрутке и продвижении речи идти не может. Поэтому такие программы можно рекомендовать только владельцам неделовых сайтов, не имеющим серьезных целей.

7. Существуют особые секреты раскрутки сайта, идеальная плотность ключевых слов и т.п. Ни один специалист по раскрутке сайтов не знает всех секретов алгоритма поисковых систем, потому что эти формулы и коэффициенты – наиболее охраняемые секреты этих компаний, и к ним допущен лишь узкий круг их сотрудников. Нет также и оптимальной плотности ключевых слов на странице, для разных направлений сайтов она разная и так же охраняется и постоянно корректируется разработчиками ПМ для отсеивания прошедших «плотную раскрутку» нерелевантных сайтов. Все «секреты» давно выложены в открытом доступе на сайтах ПС в разделах «для веб-мастеров», где явно или между строк даны рекомендации, как выполнить качественный сайт и для людей, и для поисковых сервисов.

8. Идеальный контент сайта – это все что нужно, так написано на Google! Да, о качестве и уникальности контента написано в рекомендациях для веб-мастеров на Google, Yandex и др, также часто всплывает, что «content is the king» и т.п. Но реалии рынка интернет-рекламы таковы, что поисковики зарабатывают на контекстной рекламе, а неучастники директа сталкиваются своими индексированными страницами в рейтинге. Так вот, страница сайта с идеальным контентом будет проиндексирована правильно и робот Гугла вынесет верный приговор, если остальной код страницы ему в этом не помешает, если он не будет запутан в скриптах, анимации и ID-сессиях, правильно поймет представленные для него файлы robots.txt и Sitemap.xml, и еще сотни остальных технических нюансов. Качественный уникальный контент – лишь необходимая часть в комплексе работ по раскрутке сайта.

9. Выход в топ поисковых систем гарантирует сайту рост продаж. Можно потратить огромные деньги на контекстную или медийную рекламу, раскрутить сайт по максимуму, но не иметь роста числа клиентов, не иметь роста продаж. Почему пользователи могут покинуть Ваш сайт через 10-20 секунд? Они обязательно сделают это, если не найдут ответы на свои вопросы. Грамотно составленный сайт имеет не только оптимизированный код и уникальный контент, он пробуждает интерес и побуждает к сделке. И помимо побуждения, должны идеально работать так называемые «продающие страницы» - страницы предзаказа, страницы анкет и обратного адреса, то есть все то, что превратит посетителя сайта в клиента.

10. Если сайт уже в топе и все хорошо, то можно ничего не менять. Как и в обычном бизнесе, в SEO-технологиях никто не стоит на месте, - ни поисковые системы, ни Ваши конкуренты. Ваш продающий сайт будет в топе до тех пор, пока за ним следят, улучшают и продолжают развивать и продвигать. Если Вы остановите этот процесс, более активные сайты мигом отвоюют этот рынок, снизится поток клиентов, прибыль, а дальше Вы знаете. Сейчас все больше к обычной раскрутке подмешивается традиционный маркетинг, все больше внимания отдается аналитике, социальным и географическим аспектам каждого конкретного сектора рынка. Многие он-лайн магазины, к примеру, мелькают в социальных сетях, начинают участвовать в каких-то рейтингах, обзорах, новостях… И они становятся более успешными! Узнаваемость сайта как бренда, лояльность потребителей с каждым днем все более значимы, поэтому рост и слияние SEO и маркетинговых технологий мы наблюдаем уже долгое время, и это нужно обязательно учитывать в стратегии развития Вашего сайта.